Рынок товаров для ремонта в России
DICOVERY Research Group провело исследование рынка DIY: товары для ремонта, проанализировав состояние рынка товарного сегмента Do It Yourself в России на начало 2013 года. Отчёт охватывает концепцию розничной торговли товарами DIY, её разновидности и специфику, а также содержит информацию об основных игроках на рынке товаров для ремонта, дома и сада.
Рынок DIY – единственный в России с явным преобладанием доли зарубежных компаний, которые являются его лидерами. В 2013 году активно развивается торговый формат интернет-торговли товарами для ремонта и стройматериалами, а также наблюдается рост потребления товаров для дома и для сада (сегменты household home improvement и garden).
Крупнейшие игроки рынка ориентируются на женскую покупательскую аудиторию, преобладающую в ритейлах в связи с тенденции "феминизации" ремонта (украшательство, декор и ремонт стало прерогативой женской части населения), предоставляя дополнительные услуги по обустройству дома, планированию интерьера и предлагая дизайнерские решения. Одними из основных решающих аспектов успеха являются развитие программ лояльности клиентов, а также отдельное внимание к социальной ответственности компании.
Целевой аудиторией магазинов DIY являются потребители, которые самостоятельно выполняют строительные или ремонтные работы дома или на даче. Таких, по оценкам аналитиков Discovery Research Group, насчитывается примерно 70% от занятых ремонтом и строительством российских граждан. Важно отметить, что в Москве и МО эта доля примерно в 3 раза меньше, чем в регионах, потому как жители столицы и области чаще обращаются к услугам профессиональных строительных бригад и специалистов по ремонту.
Региональные рынки остаются далёкими от насыщения, а количество гипермаркетов DIY на душу населения в крупных городах России продолжает быть недостаточным.
Потенциал российского рынка DIY остаётся высоким, и рынок показывает такие результаты, что является многообещающим для последующего расширения, хотя, по прогнозу DICOVERY Research Group, темпы роста рынка в сравнении с докризисными годами в ближайшие годы останутся достаточно низкими.
